Wie ein Chamäleon – die neue, vielseitige Farbpalette
Einen wichtigen Bestandteil im KSA Markenauftritt nehmen die neuen Brandfarben ein. Und davon gibt es gleich 16 eigenständige Farbtöne. Das neue Farbspektrum charakterisiert sich über die Eigenschaft, auf sein Umfeld einzugehen. Die 16 Brandfarben wirken natürlich und harmonisch zueinander, setzen aber untereinander auch spannende Kontraste. Es können bei Bedarf alle 16 Brandfarben angewendet werden, wobei darauf zu achten ist, dass wenn möglich nicht mehr als zwei Farben kombiniert werden (Grafiken ausgenommen). Als Auszeichnung kann eine dritte Farbe dazukommen. Zusätzlich sollten keine weiteren Farben, ausser Schwarz und Weiss, vorkommen. Die Brandfarben werden immer mit einer Deckkraft von 100% angewendet und dürfen nicht aufgerastert werden (Ausnahme: Farbfläche auf Bild, siehe Layoutsystem). Die Farbpaletten existieren als aes-Dateien, um diese in InDesign zu laden (siehe Downloadbox).
Trotz der breiten Farbpalette bedarf es einer klar definierten Hauptfarbe, dem KSA-Blau. Die neue Hauptfarbe kommt vor allem bei allgemeinen Geschäftsdokumenten zum Einsatz, wie z.B. bei den Briefschaften. Die Farbe wirkt modern, dezent, aber doch selbstbewusst und strahlt Innovation, Ruhe und Vertrauen aus. Obschon es im neuen Branding eine Hauptfarbe gibt, muss diese nicht in jeder Anwendung vorkommen. Für gewisse Anwendungen kann das KSA-Blau zu dezent wirken (Fernwirkung). In solchen Fällen kann die Farbe KSA-Mittelblau verwendet werden.
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone | RAL | NSC | Folie | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 | KSA-Anthrazit | 79 64 50 62 | 42 49 57 | #2A3139 | 433 C 433 U | Classic 7021 | S 8005‑R80B | tbd |
 | KSA-Grau | 43 21 18 2 | 156 180 195 | #9CB4C3 | 644 C 644 U | Design 250 70 15 | S 2020-R80B | tbd |
 | KSA-Hellgrau | 19 8 8 0 | 214 223 230 | #D6DFE6 | 2706 C 2706 U | Design 270 80 10 | S 1510-R60B | tbd |
 | KSA-Hellblau | 35 0 15 0 | 177 220 222 | #B1DCDE | 629 C 629 U | Design 210 80 20 | S 0520-B10G | tbd |
 | KSA-Blau (Hauptfarbe) | 61 29 17 2 | 109 154 186 | #6D9ABA | 542 C 542 U | Design 250 60 30 | S 3040-R90B | tbd |
 | KSA-Mittelblau | 70 40 10 30 | 68 106 145 | #446A91 | 653 C 2945 U | Design 260 40 25 | S 5030-R80B | tbd |
 | KSA-Dunkelblau | 70 45 0 60 | 48 69 103 | #304567 | 534 C 281 U | Classic 5003 | S 6030-R80B | tbd |
 | KSA-Dunkelgrün | 87 37 67 34 | 20 94 78 | #145E4E | 343 C 3425 U | Design 170 30 25 | S 6030-B90G | tbd |
 | KSA-Hellgrün | 40 0 60 0 | 171 207 132 | #ABCF84 | 367 C 366 U | Design 120 80 50 | S 0560-G30Y | tbd |
 | KSA-Gelb | 4 28 78 0 | 240 188 74 | #F0BC4A | 142 C 141 U | Design 080 80 60 | S 1050-Y10R | tbd |
 | KSA-Orange | 2 52 90 0 | 238 141 38 | #EE8D26 | 144 C 137 U | Design 060 70 70 | S 1070-Y40R | tbd |
 | KSA-Dunkelbraun | 46 71 53 65 | 78 46 49 | #4E2E31 | 497 C 498 U | Classic 8017 | S 8010-Y90R | tbd |
 | KSA-Hellbraun | 27 49 52 20 | 167 122 103 | #A77A67 | 4715 C 479 U | Design 050 50 20 | S 5020-Y60R | tbd |
 | KSA-Beige | 6 16 26 0 | 240 218 194 | #F0DAC2 | 4755 C 4755 U | Design 060 80 10 | S 1505-Y80R | tbd |
 | KSA-Rosa | 0 34 40 0 | 247 187 153 | #F7BB99 | 162 C 1555 U | Design 050 80 30 | S 0530-Y60R | tbd |
 | KSA-Rot | 0 80 70 15 | 206 72 61 | #CE483D | 180 C 179 U | Classic 3016 | S 2070-Y80R | tbd |
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone | RAL | NSC | Folie | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 | KSA-Kids-Grün | 75 0 59 0 | 0 170 136 | #00AA88 | 339 C 339 U | Design 170 60 50 | S 2060‑B90G | tbd |
 | KSA-Kids-Mint | 46 0 43 0 | 143 226 176 | #8FE2B0 | 352 C 351 U | Design 150 80 30 | S 0540-G | tbd |
 | KSA-Kids-Hellblau | 42 0 11 0 | 154 219 232 | #9ADBE8 | 304 C 304 U | Design 210 80 20 | S 0530-R10G | tbd |
 | KSA-Kids-Gelb | 0 10 74 0 | 255 224 87 | #FFE057 | 121 C 113 U | Classic 1018 | S 0550-Y | tbd |
 | KSA-Kids-Blau (Hauptfarbe) | 77 48 0 0 | 54 122 216 | #367AD8 | 2727 C 285 U | Design 270 50 40 | S 2060-R80B | tbd |
 | KSA-Kids-Purple | 60 66 0 0 | 144 99 205 | #9063CD | 265 C 266 U | Design 300 40 45 | S 3050-R60B | tbd |
 | KSA-Kids-Pink | 0 35 0 0 | 239 186 225 | #EFBAE1 | 2365 C 217 U | Design 340 80 20 | S 0530-R30B | tbd |
 | KSA-Kids-Rot | 0 83 48 0 | 233 75 95 | #E94B5F | 1785 C 185 U | Design 020 50 58 | S 1070-R | tbd |
Ergänzend zu den Brandfarben Kinderspital dürfen bei Umsetzungen für das Kinderspital Aarau diese vier Brandfarben als Sekundärfarben eingesetzt werden. Sie können zum Beispiel als Hintergrundfarbe verwendet werden oder dann, wenn eine dezentere Gestaltung, sprich Farbkombination, gewünscht ist.
| Farbe | CMYK | RGB | HEX | Pantone | RAL | NSC | Folie | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| KSA-Anthrazit | 79 64 50 62 | 42 49 57 | #2A3139 | 433 C 433 U | Classic 7021 | S 8005‑R80B | tbd |
| KSA-Grau | 43 21 18 2 | 156 180 195 | #9CB4C3 | 644 C 644 U | Design 250 70 15 | S 2020-R80B | tbd |
| KSA-Hellgrau | 19 8 8 0 | 214 223 230 | #D6DFE6 | 2706 C 2706 U | Design 270 80 10 | S 1510-R60B | tbd |
| KSA-Dunkelblau | 70 45 0 60 | 48 69 103 | #304567 | 534 C 281 U | Classic 5003 | S 3060-R80B | tbd |
Die folgenden Beispiele zeigen auf, wie vielfältig die Brandfarben zum Einsatz kommen können und welche Farbkombinationen sich empfehlen. Hier ist zu erwähnen, dass die Gestaltung der Kommunikationsmittel nicht immer so bunt sein muss. Grundsätzlich ist ein weisses Format mit Logo und Text im KSA-Blau nie falsch. Das neue Branding lässt zu, dass je nach Anwendung eine bunte oder verspielte Gestaltung möglich ist. Mal ist das Erscheinungsbild eher dezent, mal ist es eher auffällig bunt. Die Farbwelt geht somit auf sein Umfeld ein. Kommt auf dem Kommunikationsmittel ein Bild zum Einsatz, so empfiehlt es sich, die Farbtonalität aus dem Bild mit der Wahl von zwei Brandfarben zu widerspiegeln. Natürlich kann es auch einmal spannend wirken, wenn bewusst ein farbiger Kontrast zum Bild gewählt wird. Für die Wahl der Farbkombinationen sowie Hinweise zu Ausnahmen dient das Dokument «Farbkombinationen».
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